🚀 Як використовувати звіт Google Channel Performance, щоб нарешті зрозуміти PMax

Роками Performance Max здавався магічним трюком, який неможливо пояснити.
Результати – інколи фантастичні, а прозорість – нульова.

Рекламодавці називали його чорною скринькою,  дехто – чорною дірою.

Але ситуація змінюється. Google нарешті дав нам те, про що ми просили:

Звіт Channel Performance – довгоочікуване вікно у те, як PMax насправді витрачає ваш бюджет. 👀

Це найближче до реальної прозорості розподілу показів, витрат і результатів, що ми будь-коли отримували.

Та, як і всі нові інструменти Google, цей звіт може бути потужним і оманливим водночас – якщо не знати, куди дивитися.

У цій статті ми розберемо:

• що насправді показує звіт
  
• де він вводить в оману
  
• як отримувати з нього дані, які підвищують ефективність
  
• що Google планує додати далі
  

Почнімо. 💡

🌐 Що таке звіт Channel Performance і чому це важливо

Звіт Channel Performance – це перша спроба Google розібрати “мікс каналів” всередині PMax.

До цього у вас було:

❌ Немає прозорості по мережах
❌ Немає розуміння, скільки трафіку йде із Shopping, Display чи YouTube
❌ Немає поділу між feed-рекламою та asset-рекламою
❌ Немає ясності щодо переглядних конверсій

Доводилося покладатися на:

• ручні звіти
  
• сторонні скрипти
  
• здогадки
  
• молитви
  

Тепер, у розділі Campaigns → Insights & Reports → Channel Performance (beta), ви отримуєте:

✔ деталізацію по каналах

✔ поділ оголошень на feed-та asset-типи
✔ розбиття конверсій
✔ інтерактивну діаграму
✔ можливість експорту

Це ще не ідеально, але великий крок уперед. 🙌

І є ознаки, що найближчим часом цей звіт працюватиме не лише з PMax.

🧭 Два ключові блоки звіту

Google розділяє дані на:

1. Огляд на рівні акаунта
   
2. Детальний погляд на рівні кампанії
3. Додаткові сегменти, фільтри та експорт.
   

Розглянемо кожний детально.

1️⃣ Огляд на рівні акаунта: швидко, чисто, зручно

Це вид, який багато хто назве улюбленим.

Тут ви бачите:

• усі свої PMax-кампанії
  
• вкладені рядки з каналами
  
• іконки каналів
  
• ключові метрики
  

Ви миттєво розумієте:

• які кампанії живуть за рахунок Shopping
  
• які занадто сильно йдуть у Display
  
• які покладаються на YouTube
  
• де каналовий мікс збалансований
  

Але найцінніше тут – приховано.

⭐ Прихований скарб №1: сегмент “Ads using product data”

Це дає змогу побачити:

Feed-оголошення (Shopping)

vs

Asset-оголошення (креативні оголошення)

Нарешті – без здогадок.

Більше не потрібно думати:

❌ “Моя feed-кампанія точно feed-only?”
❌ “Google знову пхає бюджет у Display?”
❌ “Чому Shopping виглядає занадто ефективним?”

Тепер – правда з першоджерела.

⭐ Прихований скарб №2: сегмент “Ad event type”

Тут ви бачите:

• click-through conversions
  
• view-through conversions
  

Це прорив.

Якщо ваші результати виглядають “занадто гарно” – відповідь зазвичай у цьому сегменті.

Тепер ви чітко знаєте:

• які кампанії надто сильно залежать від переглядів
  
• наскільки “роздутими” є конверсії PMax
  
• чи потрібно коригувати атрибуцію
  

І це доступно як на рівні кампаній, так і акаунта.

Якщо ж вам потрібна глибша деталізація – переходьте всередину окремої кампанії.

2️⃣ Рівень кампанії: більше глибини, більше контролю (і більше пасток)

Тут Google показує:

✔ Детальну таблицю даних (дуже корисну)

✔ Діаграму Санкея (красиву, але небезпечну)

Почнімо з ключового.

📊 Таблиця кампанії: справжнє джерело інсайтів

Тут ви бачите:

• Search (feed vs asset)
  
• Display (feed vs asset)
  
• YouTube (feed vs asset)
  
• Discover
  
• Gmail
  
• Та інші канали
  

З метриками:

• Імпресії
  
• Кліки
  
• Конверсії
  
• Витрати
  
• Значення конверсій
  

Але найкорисніше:

⭐ Ви можете додати ROAS та CPA (Columns → Conversions)

Google ховає ці колонки.
Але вони є.

Це відкриває можливість побачити:

• YouTube: дешево, але неефективно?
  
• Search asset: дорого і без користі?
  
• Shopping: реальна рентабельність чи ілюзія?
  

Також ви можете:

• експортувати CSV
  
• надсилати в Google Sheets
  
• створювати свої аналітичні моделі
  

🌀 Діаграма Санкея: красива… і небезпечна

Так, виглядає круто.
Але масштаби – неправдиві.

Google не прив’язує ширину потоків до реальних чисел.

Результат:

• маленький канал може виглядати гігантським
  
• гігантський – майже непомітним
  

Приклад:

Потік “виглядає” на сотні тисяч показів,
але насправді має 4 500.

🎯 Висновок:
Дивіться – але НЕ робіть висновків.

Висновки робіть із таблиці.

🔎 Дешифруємо канали (що вони означають насправді)

Google використовує узагальнені назви. У реальності це так:

Search

• Feed → Shopping
  
• Asset → RSA + DSA
  

Display

• Feed → Dynamic Remarketing / Dynamic Prospecting
  
• Asset → Responsive Display Ads
  

YouTube

• Feed → Каталогові формати (іноді недокументовані)
  
• Asset → YouTube Video Ads
  

З цим звіт стає набагато кориснішим.

⚠️ Де звіт обмежує вас

Прозорість покращилася, але не стала повною.

Ось ключові проблеми.

❌ 1. Оманлива діаграма Санкея

Пропорції ≠ реальні обсяги.

Красива? Так.
Корисна? Майже ні.

❌ 2. Таблиця не показує важливі метрики

Немає:

• CPC
  
• CTR
  
• CPM
  
• Conversion Rate
  

Їх потрібно рахувати вручну після експорту.
Це – дріб’язковість з боку Google.

❌ 3. Ви все ще не можете керувати каналами

PMax не дозволяє:

• збільшити Shopping
  
• зменшити Display
  
• вимкнути YouTube
  

Звіт = прозорість,
але не контроль.

Поки що.

🔧 Як отримати максимум із цього звіту

Навіть із обмеженнями цей інструмент – дуже сильний.

✔ 1. Аналізуйте якість трафіку через Placement Report

Подивіться:

• де показуються YouTube-оголошення
  
• на яких Display-сайтах
  
• які мови, країни та тематики
  

Експортуйте → фільтруйте → блокуйте сміття.

✔ 2. Побудуйте власну модель у Google Sheets

Після експорту ви можете розрахувати:

• CPC
  
• CPM
  
• CTR
  
• CR
  
• ROAS
  

Додати:

• heatmap
  
• графіки
  
• кластери каналів
  

Це відкриває очі на справжню ефективність.

✔ 3. Використовуйте скрипти

Скрипти допомагають:

• перевести канали у нормальні назви (“Shopping”, “Responsive Display”)
  
• додати приховані метрики
  
• будувати чесніші діаграми
  
• чистити дані
  

Поки Google не відкрив повний API – це must-have.

🔮 Що далі? Google тільки починає

Підтверджено, що Google готує:

• дані пошукових партнерів
  
• API-доступ
  
• звіти на рівні MCC
  
• інтеграцію в Report Editor
  
• підтримку інших типів кампаній (ймовірно Demand Gen)
  

Ще три роки тому така прозорість здавалася фантастикою.

PMax перестає бути повною чорною скринькою.

🧠 Висновок: прозорість покращується – але стратегія все одно вирішує

Звіт Channel Performance – величезний крок уперед.

Він дає:

✔ реальний поділ по каналах
✔ поділ feed vs asset
✔ прозорість щодо view-through
✔ можливість експорту
✔ зручні сегменти

Але також:

❌ вводить в оману візуально
❌ приховує ключові метрики
❌ не дає контролю
❌ вимагає глибшої аналітики

Та це найбільша прозорість у PMax, яку ми коли-небудь мали.

Розуміючи ці дані, ви нарешті бачите:

• куди йдуть ваші гроші
  
• які канали працюють
  
• як PMax будує результати
  
• де формується ROAS

Ті, хто розуміє PMax – перемагають із PMax. 💥