🌍 Повний гайд із вибору PPC-платформ для максимального ROI
Якщо ви витрачаєте гроші на рекламу, але не відчуваєте очікуваного ефекту – не панікуйте. Проблема не завжди в бюджеті, часто – у неправильно обраній платформі.
🎯 Розумний вибір платформи може перетворити кліки в прибуток, а кампанії – на двигун зростання. 🚀
У цьому гіді ви дізнаєтесь:
- Що таке PPC-платформи
- Чому їх правильний вибір важливіший, ніж будь-коли
- Огляд 10 найкращих платформ (плюси, мінуси, коли використовувати)
- Основні помилки, яких варто уникати
- Як побудувати стратегію, яка масштабується
1️⃣ Що таке PPC-платформи і чому вони важливі
PPC (оплата за клік) – це будь-який рекламний канал, де ви платите за дії користувача: за клік, або за тисячу переглядів (у CPM-моделі).
🆚 На відміну від ТБ, радіо чи друку, PPC дає:
- 🎯 Таргетинг за інтересами, поведінкою, намірами
- 🔍 Повний трекінг конверсій
- 🧪 Швидке тестування гіпотез
- 💰 Масштабування в реальному часі
PPC – це контроль, прозорість і зростання.
2️⃣ Правильна платформа = правильна гра
Запустити рекламу може кожен, але не кожен робить це там, де потрібно.
Якщо розпорошити бюджет на 10 слабких платформ – результату не буде. Але якщо обрати 2–3 ключові і налаштувати їх, як болід Формули-1 – буде перемога.
Чому вибір критичний:
- 👥 Аудиторія: одні платформи для гарячого трафіку (Google), інші – для впізнаваності (TikTok, Meta)
- 🖼️ Формати: відео, текст, карусель – усе залежить від платформи
- 💸 Вартість: CPC і CPA сильно відрізняються
- 📊 Дані та оптимізація: не всі дозволяють тонке налаштування
3️⃣ Топ-10 PPC-платформ
✅ Google Ads
- ➕ Висока намірність, точний трекінг, велике охоплення
- ➖ Висока конкуренція і CPC
- 🔧 Порада: використовуйте SKAGs, Smart Bidding, YouTube для ремаркетингу
✅ Meta Ads (Facebook/Instagram)
- ➕ Величезна аудиторія, сильний візуальний вплив
- ➖ Низький намір покупки
- 🔧 Динамічні креативи, ретаргетинг, сторіз
✅ Microsoft Ads
- ➕ Дешевше CPC, старша і заможніша аудиторія
- ➖ Менше трафіку, ніж Google
- 🔧 Копіюйте структуру з Google, але адаптуйте під Bing
✅ LinkedIn Ads
- ➕ Ідеально для B2B: посади, компанії, рівень
- ➖ Дуже дорогі кліки
- 🔧 Форма для лідогенерації + контент високої вартості
✅ X (ex-Twitter)
- ➕ Актуальність, теми дня, швидке охоплення
- ➖ Слабкий намір купити
- 🔧 Використовуйте відео та хештеги
- ➕ Високий намір на ранніх етапах (дизайн, мода)
- ➖ Нішева платформа
- 🔧 Рекламуйте lifestyle та e‑commerce
✅ YouTube
- ➕ Увага, довгий перегляд, впізнаваність
- ➖ Вартість продакшну
- 🔧 Спробуйте TrueView та In‑stream з можливістю пропуску
✅ TikTok
- ➕ Вибухове зростання, молодь, віральність
- ➖ Треба вертикальне відео
- 🔧 Креативи у стилі UGC (user-generated content)
✅ Snapchat
- ➕ Молодь, AR‑об’єктиви, менше конкуренції
- ➖ Слабкий намір покупки
- 🔧 Використовуйте Story Ads + Snap Network
✅ Amazon Ads
- ➕ Люди вже купують, високий намір
- ➖ Тільки для продавців, багато зборів
- 🔧 Використовуйте Sponsored Products + DSP
4️⃣ Основні помилки
❌ Платформа не відповідає цілі (наприклад, брендинг – на пошуку)
❌ Занадто багато платформ – і жодна не працює ефективно
❌ Один креатив для всіх платформ – поганий підхід
❌ Відсутність аналітики та трекінгу
❌ Відсутність A/B тестів
5️⃣ Як створити масштабовану стратегію
- 🎯 Визначіть ціль: впізнаваність, ліди, продажі
- 👥 Зрозумійте аудиторію і їхній намір
- 💰 Розподіліть бюджет за ефективністю
- 🧩 Створіть окремі креативи під кожну платформу
6️⃣ Як обрати свої 2–3 платформи
Поставте собі питання:
- Де “живе” моя ЦА?
- Який у неї намір (купити чи гортати)?
- Який формат підходить: пошук, відео, соцмережі?
- Який бюджет і CPC для мене окей?
Приклади:
- B2C продукт → TikTok + Meta
- SaaS → Google Search + LinkedIn
- Amazon-продавець → Amazon Ads + Google Shopping
7️⃣ Метрики, які мають значення
- CPA (вартість залучення)
- ROAS (прибутковість реклами)
- CPL (вартість ліда)
- CTR (як креатив працює)
- Конверсія (від кліку до покупки)
💡 Дешевий клік ≠ ефективна платформа.
8️⃣ Реальні кейси
✔ DTC бренд почав із TikTok → направив трафік у Google → +35% ROAS
✔ SaaS змістив бюджет із Meta на LinkedIn → CPA впав на 45%
✔ E‑commerce підключив Microsoft після вичерпання Google → CPA зменшився на 60%
🧠 Висновок
Не намагайтесь бути всюди. Оберіть 2–3 правильні платформи, створіть унікальні креативи, аналізуйте дані, масштабуйтесь обдумано.
📈 PPC – це не витрати, це інвестиція у зростання.
👉 Хочете побудувати PPC‑стратегію, яка дійсно працює?
Звертайтесь до нас на marmakhub.com – підберемо, протестуємо та масштабуємо ваші кампанії разом.
