🧠 Як часто слід перевіряти конверсії в Google Ads? Ось чекліст із високим ROI, який має бути у кожного маркетолога

Замислювались коли-небудь, наскільки регулярно потрібно перевіряти свої конверсії в Google Ads? 🤔
Якщо ваша відповідь: «Коли щось ламається» або «Час від часу» –
ви вже “зливаєте” бюджети. 🤑

Розглянемо це питання детальніше.

Я провів аудит понад 100 PPC-акаунтів із високим бюджетом і бачив усе:
🔻 від втраченої аналітики до дублікатів і “оптимізованих” кампаній, які працювали “наосліп”.

Ось що я зрозумів:
👉 Відстеження конверсій – це не функція “налаштував і забув”.
Це – жива система, яку потрібно регулярно моніторити.

Компанії, що масштабуються з прибутком, ставляться до відстеження конверсій як до активу.

Тож давайте зануримося в повний графік перевірок, який я рекомендую кожному, хто витрачає $10 000 – $50 000 на місяць у Google Ads. 🚀

🗓️ Графік моніторингу конверсій

Розділимо його за частотою:

• Щоквартально
  
• Щомісяця
  
• Щотижня
  
• Щодня
  
• Щогодини (так, серйозно)
  

Деякі з цих перевірок – можна автоматизувати. Якщо ви як я – вам це сподобається 😉

🔁 Щоквартальні перевірки (стратегічні)

Кожні 3 місяці робіть аудит фундаменту:

✅ Чи відстежуються правильні дії?
Ключові поведінкові сигнали:

• Покупки
  
• Додавання в кошик
  
• Початок оформлення замовлення
  
• MQL (маркетингово кваліфіковані ліди)
  
• SQL (ліди, готові до продажу)
  
• Потенційні клієнти (prospects)
  

✅ Кастомні цілі
Якщо вони у вас є:

• Чи відповідають вони цілям кампанії?
  
• Чи використовуються правильно?
  

✅ Налаштування кількості конверсій
Обираєте всі чи лише одну конверсію з кліку? Це критично для оптимізації ставок.

✅ Вікна конверсій
Click-through та view-through мають відповідати реальному циклу покупки.

✅ Consent Mode v2
Чи впроваджено? Це важливо як для правової відповідності, так і для точних даних.

✅ Enhanced Conversions
💡 Порада: Створіть окремі дії з і без підвищених конверсій, щоб виміряти їхній реальний вплив.

✅ Моделювання конверсій
Перевірте, чи Google підтягує дані там, де їх бракує (особливо після змін у політиці приватності iOS).

✅ Нові vs. постійні клієнти
Налаштуйте параметр new_customer – тоді зможете оптимізуватись на залучення.

✅ Чи не губляться UTM-мітки?
Переадресації можуть видаляти параметри UTM, GCLID, gad_source.
➡️ Якщо це так – ви втрачаєте атрибуцію.

✅ Кастомні змінні
Хочете глибше сегментування? Наприклад: типи лідів, категорії товарів тощо.

📅 Щомісячні перевірки (тактичні)

🧩 Primary vs Secondary
Основні конверсії мають бути «Primary» (впливають на ставки), а другорядні – «Secondary» (спостереження).

🔁 Частота повторень
Деякі дії не мають траплятись по кілька разів за сесію.
Перевіряйте аномалії.

🔄 Унікальні Transaction ID?
Дублікати = подвоєні конверсії = спотворений ROAS.
👉 Використовуйте фільтр: clicks = 1, conversions > 1.

🚫 Подвійні теги?
Перевірте, чи не відстежується подія двома тегами одночасно.

💸 Цінність конверсії
• Використовуйте фіксовану для лід-форм
• Або динамічну для eCommerce
➡️ Помилка тут = помилка в ставках.

📆 Щотижневі перевірки (стабільність)

🔍 Вкладка Diagnostics в Google Ads
Регулярно перевіряйте:

• Проблеми з тегами
  
• Просідання конверсій
  
• Помилки атрибуції
  
• Проблеми з URL
  

📥 Offline Conversion Uploads (OCI)
Чи правильно Google отримує й зіставляє завантажені дані?

📉 Статистичні аномалії
Якщо обсяг конверсій >2x стандартного відхилення – копайте глибше 🔎

📊 Щоденні перевірки (для швидких рішень)

📈 Конверсії за вчора
Раптове зростання або падіння сигналізує: щось не так.

🛑 Нульові дні конверсій
Якщо взагалі немає конверсій – перевірити:

• Кампанії не вимкнені?
  
• Трафік не впав?
  
• Відстеження працює?
  

⏱️ Щогодинні перевірки (автоматизуй)

Ні, не потрібно сидіти над обліковим записом 24/7 😅
Але автоматичне сповіщення, якщо за годину = 0 конверсій, – безцінне під час розпродажів чи запусків.

✅ Використовуйте скрипти, Looker Studio + GA4 + Slack Alerts
✅ Налаштували раз – і спите спокійно 😴

💡 Автоматизація: сила скриптів

Я автоматизував усі перевірки, позначені зірочкою (*), скриптами:

• Різкі падіння конверсій
  
• Аномалії
  
• Сповіщення про нуль
  

💬 Усе приходить мені прямо в Slack.

🔥 Чому це важливо

Конверсії – це паливо для розумного призначення ставок у Google Ads.
Погані дані → погані рішення → злитий бюджет. Крапка.

Якісне відстеження дає вам:

✅ Чисту аналітику
📉 Нижчий CPC
📈 Розумну оптимізацію
💰 Сильний ROAS

🧠 Висновок: проактивність перемагає

Більшість акаунтів не масштабуються не через бюджет,
а через борг за даними – і починається він із неправильного трекінгу.

Ось що вам треба зробити:

• ✅ Заплануйте регулярні аудити
  
• ✅ Автоматизуйте все, що можете
  
• ✅ Перевіряйте все підозріле
  
• 🔁 Повторюйте
  

🧲 Потрібна допомога з налаштуванням?

Якщо ви витрачаєте $10 000+ на місяць у Google Ads, і не робите цього –
👉 ви фінансуєте своїх конкурентів.

Давайте це виправимо.

💬 Зайдіть на marmakhub.com, щоб забронювати стратегічну сесію або переглянути наші кейси.
Ми допомогли десяткам брендів навести лад у конверсіях і вирости в 2–3 рази – без збільшення витрат.

Зробимо це й для вас. 🚀