🎯 PPC‑лендінги: як перетворити кліки на конверсії

Якщо ви запускаєте рекламу з оплатою за клік (PPC) і бачите багато трафіку, але мало конверсій – проблема, швидше за все, у цільовій сторінці. Ваші оголошення привертають увагу, але саме те, що відбувається після кліку, вирішує, чи заробите ви гроші, чи просто «спалите» бюджет. 💡

1️⃣ Що таке PPC‑лендінг

PPC‑лендінг – це сторінка, куди потрапляє користувач після кліку на оголошення.
На відміну від головної сторінки сайту, вона створена з єдиною метою – конвертувати: отримати заявку, реєстрацію або покупку.

💰 Ви вже заплатили за клік. Якщо людина вийшла, не зробивши дії – це втрачений бюджет. Якщо ж конвертувалася – ви виграли.

2️⃣ Чому PPC‑лендінги мають значення

Розумні маркетологи знають: важливий не трафік, а результат.
Створення окремої оптимізованої сторінки дає три ключові переваги:

📈 Вищий коефіцієнт конверсій – чітка структура, один заклик, ніяких зайвих відволікань.

🔍 Краща якість оголошення – якщо текст лендінгу узгоджений із текстом реклами, зростає релевантність і показник якості (Quality Score), а отже, падає ціна кліку.

🧭 Прозорий трекінг – окрема сторінка дозволяє точно відстежити результати кампанії та оптимізувати далі.

Кожен клік має значення – зробіть, щоб він працював.

3️⃣ 7 ключових елементів ефективного PPC‑лендінгу

1. Заголовок і підзаголовок

Перше, що бачить користувач:

• Повинен точно відповідати тексту оголошення.
  
• Пояснює, що ви пропонуєте і для кого.
  
• Використовує заклик до дії: «Почніть безкоштовно», «Отримайте знижку сьогодні».

2. Візуал

Зображення або відео мають підсилювати меседж:

• Показати продукт у дії.
  
• Візуалізувати результат.
  
• Виглядати професійно (ніяких дешевих стоків).
  

3. Біль + рішення

Користувач клікнув, бо має проблему.
Покажіть, що ви її розумієте:

«Набрид облік “вручну”?»
«Створюйте звіти за секунди.»

4. Унікальні переваги

Поясніть, чому саме ви:

• Основні функції.
  
• Переваги над конкурентами.
  
• Іконки, короткі блоки для швидкого сканування.
  

5. Соціальне підтвердження

Довіра = конверсія.

• Відгуки клієнтів.
  
• «Нам довіряють 1000+ компаній».
  
• Зіркові рейтинги або кейси.
  

6. Потужний Call‑To‑Action

Ваш CTA має бути:

• Помітним і повторюватися кілька разів.
  
• Конкретним: «Зекономте вже сьогодні» замість «Надіслати».

7. FAQ / Відпрацювання заперечень

Закрийте всі сумніви перед кліком:

• Яка ціна?
  
• Є договір?
  
• Як швидко це працює?
  
• Що, якщо передумаю?
  

4️⃣ Найкращі практики створення PPC‑лендінгу

✅ Оберіть одну ціль. Не змішуйте «завантажити» і «купити».

✅ Збережіть послідовність. Текст оголошення → заголовок → офер → CTA мають збігатися.

✅ Інвестуйте у візуали.
Чистий дизайн, чітка структура, великі кнопки, адаптація під мобайл (95 % кліків приходить із телефону).

✅ Використовуйте соціальні докази.
Бейджі, кейси, цифри: «10 000+ користувачів», «96 % задоволені».

✅ Оптимізуйте для мобільних.
Повільне завантаження = втрачена конверсія. Форми мають бути короткими й простими.

✅ Подякуйте правильно.
Сторінка «Дякуємо» – не кінець. Там можна: запропонувати апсел, дати бонус, зібрати фідбек.

5️⃣ Приклади лендінгів, які конвертують

⭐ Prudential
Кампанія «Protect your Life’s Work» – повна узгодженість реклами і сторінки. Результат: +28 % лідів, конверсія 12 %.

⭐ TikTok Ads Manager
Яскравий заголовок, чіткий CTA – +35 % реєстрацій, конверсія 14 %.

⭐ Uber
Мінімалізм: лише форма «Куди - Звідки». Конверсія +20 %, відмов –32 %.

У всіх – спільне: узгодженість, простота, сильна візуальна комунікація.

6️⃣ Контрольний список

Перед запуском кампанії перевірте:
✅ Заголовок відповідає рекламі?
✅ Візуал показує вигоду?
✅ Є біль + рішення?
✅ Перераховані переваги?
✅ Є соціальне підтвердження?
✅ CTA помітний і повторюється?
✅ Відпрацьовані заперечення?
✅ Мобільна версія швидка?
✅ Єдина ціль сторінки визначена?

Якщо так - ви готові до високих результатів.

7️⃣ Підсумок: зробіть кожен клік цінним

Не списуйте низьку конверсію на «погані оголошення».
У більшості випадків винен саме лендінг.

🧠 Пам’ятайте:

Реклама привертає увагу. Лендінг перетворює увагу на дію.

Створюйте з наміром, узгоджуйте обіцянку і результат - і ваші PPC‑кампанії почнуть приносити ROI, на який ви заслуговуєте.

🚀 Хочете створити лендінг, який справді продає, або побудувати повну PPC‑воронку?
👉 Завітайте на marmakhub.com - створімо вашу наступну переможну кампанію разом!