3 способи змусити ваш фід товарів працювати ефективніше у Google Ads ⚙️
Якщо ви ставитесь до товарного фіду як до задачі “один раз налаштував – і забув”, то ви просто втрачаєте прибуток. Я бачив це десятки разів: компанії завантажують фід, запускають рекламу – і чекають результатів. Але насправді фід – це не просто набір даних. Це пальне для ваших Shopping-кампаній, видимості й продажів.
Ось три потужні стратегії, які допоможуть оптимізувати фід товарів і зробити кожну гривню реклами більш ефективною 🚀
Чому товарний фід має значення – особливо зараз
Ваш фід впливає не тільки на Google Shopping. Він формує фундамент усієї рекламної присутності: від пошукової реклами й маркетплейсів до соціальних мереж і навіть алгоритмів штучного інтелекту, що допомагають користувачам відкривати нові товари.
🛑 Якщо у вашому фіді бракує описів, атрибутів чи важливих деталей – ви самі знижуєте свою ефективність. Алгоритм не здогадається, чого ви не додали.
Фід має бути не “разова задача”, а постійний елемент вашої маркетингової стратегії.
1. Не ставтесь до фіду як до “один раз і назавжди” 🛠️
Одна з найпоширеніших помилок: “Ми завантажили фід у CMS – і на цьому все”. Але у 2025 році така стратегія – провал.
Щоб ваш фід працював максимально ефективно:
- Заповнюйте всі релевантні атрибути – розмір, колір, матеріал, бренд, категорія, габарити тощо. Це ті самі “ключові слова”, які допомагають системі зрозуміти, що саме ви рекламуєте.
- Не покладайтесь лише на CMS (Shopify, WooCommerce тощо). Більшість платформ заповнюють лише мінімум – і цього недостатньо.
- Оновлюйте фід регулярно – змінюються ціни, залишки, варіації товарів. Якщо ви цього не оновлюєте, реклама може показувати неактуальні ціни або “товар є в наявності”, якого давно нема.
📉 Фід без уваги = реклама без ефективності. Ставтесь до нього як до вашого найкращого продавця – оновлюйте, вдосконалюйте, адаптуйте.
2. Не покладайтесь тільки на CMS – використовуйте спеціальні інструменти 🧰
Якщо ваш фід живе тільки у CMS – ви обмежені. Я рекомендую використовувати спеціальні платформи для керування фідом, наприклад Shoptimised.
Такі інструменти дозволяють:
- Гнучко тестувати: змінювати заголовки, описи, структуру – і відстежувати, що працює краще.
- Масштабуватись: якщо у вас сотні або тисячі товарів, вручну все не змінити. Автоматичні правила заощадять години.
- Оптимізувати на основі результатів: дані про продажі можуть автоматично впливати на те, які товари отримують більший пріоритет або бюджет.
🧠 Ваш сайт налаштований на конверсії? Тоді і фід має бути налаштований під алгоритм Google.
3. Пріоритезуйте те, що реально продається 💡
Багато бізнесів роблять фатальну помилку: намагаються рекламувати всі товари. Але якщо у вас 30 000 позицій і обмежений бюджет – це шлях до провалу.
Замість цього:
- Зосередьтесь на топових товарах – ті, що продаються найкраще, мають добру маржинальність, стабільні конверсії.
- Вимикайте або зменшуйте пріоритет “мертвим” товарам – ті, що не продаються або мають високий відсоток повернень.
- Групуйте кампанії розумно – за категоріями, сезонністю, потенціалом. Нехай бюджет іде туди, де результат найкращий.
🎯 Реклама має працювати на прибуток, а не просто “освоювати” бюджет.
Як зібрати це все разом 📈
Ваш рецепт ефективного фіду:
Компонент | Для чого потрібен |
Повний набір атрибутів (заголовки, описи, характеристики) | Допомагає алгоритму краще розуміти товар = точніший таргетинг, вища видимість |
Інструменти керування фідом | Тестування, автоматизація, масштабування |
Пріоритезація товарів + бюджет | Зосередження витрат на товарах, які приносять дохід |
💥 Разом ці три речі = сильніші оголошення, кращі конверсії і вищий ROAS.
І бонус: якісний фід покращує не тільки Google Ads – а й ваші результати в Meta, Pinterest, маркетплейсах і навіть в органічному пошуку.
Фінальні думки
Фід товарів – це не “чорнова” технічна робота. Це стратегічний актив. Якщо ви хочете, щоб ваша реклама продавала – дайте системі точну, повну і якісну інформацію.
📌 Вкладайте в структуру.
📌 Використовуйте правильні інструменти.
📌 Пріоритезуйте за даними.
📌 Оптимізуйте. Тестуйте. Повторюйте.
І тоді ваш фід не просто “існуватиме” – він буде працювати на вас, приносити продажі, масштабуватись і підвищувати ваш дохід.
Пам’ятайте: сильний фід = сильні результати.
(P.S. Хочете покращити структуру фіду або підвищити ефективність реклами? Завітайте на marmakhub.com – там багато гідів і шаблонів для маркетологів 💼)
