Частка показів у Google Ads повідомляє, як часто показуються ваші оголошення порівняно з тим, як часто вони могли б відображатися. Це ключовий показник для розуміння видимості та ефективності вашого оголошення. У цій статті ми розглянемо, що таке частка показів, чому це важливо та як її збільшити.
Що таке частка показів у Google Ads?
Частка показів (IS) визначається як відсоток показів ваших оголошень від загальної кількості доступних показів. Він надає інформацію про те, як часто з’являються ваші оголошення в порівнянні з їх потенційним охопленням, допомагаючи вам зрозуміти видимість і ефективність ваших кампаній.
Чи все ще важлива частка показів у 2024 році?
З огляду на таку кількість показників PPC, ви можете задуматися про важливість частки показів. Правда полягає в тому, що його вартість залежить від ваших конкретних маркетингових цілей і завдань.
Нові функції, такі як Search Generative Experience та створені штучним інтелектом відображувальні ресурси, посилюють конкуренцію. Оскільки все більше рекламодавців створюють високоякісні оголошення, частка показів стає вирішальною для тих, хто використовує стандартні пошукові, торгові чи медійні кампанії. Тепер цей показник важливіший, ніж будь-коли, для того, щоб ваші оголошення часто з’являлися в релевантних пошукових запитах.
Що таке хороша частка показів?
Хороша частка показів у Google Ads зазвичай становить близько 70-90%.
Для фірмових ключових слів ідеальною є частка показів понад 90%, що вказує на високу видимість і домінування в результатах пошуку, пов’язаних із вашим брендом.
Для небрендових ключових слів, які стикаються з більшою конкуренцією, частка показів близько 70% є достатньою, що свідчить про те, що ваші оголошення ефективно конкурують на ширшому ринку. Підтримка цих відсотків гарантує, що ваші оголошення часто з’являтимуться в релевантних пошукових запитах, максимізуючи ваші можливості для кліків і конверсій.
Як розрахувати частку показів?
Обчислення частки показів у Google Ads є простим за допомогою правильних даних. Ось формула, якої ви можете дотримуватися.
формула:
Формула обчислює відсоток показів вашого оголошення від загальної кількості разів, коли воно могло бути показано. Множення на 100 перетворює цей дріб у відсоток, який легше інтерпретувати та порівнювати.
5 типів часток показів
Кожен тип надає конкретну інформацію про ефективність вашої реклами та області для покращення. Ось 5 основних типів часток показів, які вам потрібно знати.
1. Частка показів у пошуковій мережі (SIS)
Частка показів у пошуковій мережі вимірює відсоток показів ваших оголошень із загальної кількості, яку вони потенційно можуть отримати в пошуковій мережі.
Частка показів у пошуковій мережі дає цінну інформацію про видимість вашої реклами:
- Висока частка показів у пошуку:Вказує на те, що ваші оголошення часто показуються цільовій аудиторії, пропонуючи ефективні стратегії призначення ставок і високу релевантність оголошення.
- Низька частка показів у пошуку: Висвітлює області, які потрібно вдосконалити, як-от підвищення ставок, покращення якості реклами або збільшення бюджету для збільшення кількості показів.
Деякі фактори можуть впливати на SIS. Обмеження бюджету можуть зменшити кількість показів, тому важливо виділити достатньо коштів.Рейтинг оголошення, залежно від вашої ставки, якості оголошення та якості цільової сторінки, також відіграє вирішальну роль. Висока конкуренція може знизити вашу частку, оскільки більше рекламодавців конкурують за однакові покази. Регулярний перегляд і коригування ваших стратегій на основі даних SIS може допомогти зберегти або підвищити видимість вашої реклами, гарантуючи ефективне охоплення цільової аудиторії.
2. Частка показів у Медійній мережі
Подібно до частки показів у пошуковій мережі, частка показів у Медійній мережі вказує відсоток показів ваших оголошень у Медійній мережі порівняно із загальною кількістю відповідних показів. Цей показник дає цінну інформацію про видимість вашого оголошення на таких платформах, як YouTube, Gmail і різноманітних веб-сайтах у Медійній мережі Google.
Частка показів у Медійній мережі допомагає зрозуміти, як часто ваші оголошення показуються вашій цільовій аудиторії в Медійній мережі:
- Висока частка показів у Медійній мережі:Пропонує ефективні стратегії призначення ставок і релевантні місця розташування оголошень, що означає, що ваші оголошення часто охоплюють вашу аудиторію.
- Низька частка показів у Медійній мережі:Вказує на можливості для вдосконалення, наприклад збільшення бюджету або покращення якості реклами для збільшення кількості показів.
Кілька факторів можуть впливати на частку показів у Медійній мережі, зокрема бюджетні обмеження, рейтинг оголошення та конкуренція в Медійній мережі. Регулярний моніторинг і коригування ваших стратегій на основі даних про частку показів у Медійній мережі може допомогти вам підтримувати або покращувати видимість реклами, забезпечуючи ефективне націлювання ваших кампаній на вашу аудиторію.
3. Частка втрачених показів у пошуковій мережі (SLIS)
Якщо вам цікаво, чому ваші оголошення з’являються не так часто, як могли б, варто звернути увагу на показник Частка втрачених показів у пошуковій мережі. SLIS повідомляє вам про відсоток показів, які ваші оголошення втратили через такі фактори, як бюджетні обмеження або низький рейтинг оголошення.
Цей показник проливає світло на конкретні області, які потрібно вдосконалити:
- Висока частка втрачених показів у пошуку (бюджет):Високе значення тут означає, що обмеження бюджету призводять до того, що ваші оголошення втрачають потенційні покази. Щоб збільшити видимість, подумайте про збільшення бюджету.
- Висока частка втрачених показів у пошуку (рейтинг):Якщо цей показник високий, це означає, що низький рейтинг оголошення перешкоджає показу ваших оголошень. Підвищення суми ставки, релевантності оголошення та якості цільової сторінки може допомогти підвищити рейтинг вашого оголошення та збільшити кількість показів.
Інші елементи, такі як сезонна конкуренція та зміна поведінки користувачів, також можуть впливати на SLIS. Уважно стежачи за даними SLIS і вносячи необхідні коригування, ви можете зменшити кількість втрачених показів і переконатися, що вашу рекламу побачить більша аудиторія в пошуковій мережі.
4. Частка втрачених показів (DLIS)
Під час оцінки того, чому ваші оголошення не працюють належним чином у Медійній мережі, частка втрачених показів у Медійній мережі є важливим показником. DLIS показує відсоток показів, які ваші оголошення втратили через такі фактори, як бюджетні обмеження або проблеми з релевантністю оголошення.
Цей показник висвітлює конкретні проблеми, які впливають на видимість вашого оголошення:
- Висока частка втрачених показів (бюджет):Високе значення вказує на те, що ваші оголошення не показуються через занадто низький бюджет. Збільшення бюджету може допомогти отримати більше показів і покращити видимість.
- Висока частка втрачених показів (релевантність оголошення):Якщо це значення високе, це означає, що ваші оголошення не показуються через низьку релевантність аудиторії. Удосконалення націлювання та вмісту вашої реклами може підвищити релевантність і збільшити кількість показів.
Такі фактори, як втома від реклами (користувачі надто часто бачать одну й ту саму рекламу) і конкурентоспроможне середовище ставок можуть впливати на DLIS. Регулярний перегляд даних DLIS і внесення коригувань на основі цих статистичних даних може допомогти вам зменшити кількість втрачених показів і забезпечити ширше охоплення ваших оголошень у Медійній мережі.
5. Частка показів за точної відповідності (SEMIS)
Частка показів за точної відповідності в пошуковій мережі вимірює відсоток показів, отриманих вашими оголошеннями за точними збігами ключових слів, порівняно із загальною кількістю придатних показів для цих точних збігів. Цей показник допомагає зрозуміти, наскільки ефективно ваші оголошення охоплюють користувачів, які шукають саме те, на що ви орієнтуєтесь.
SEMIS може бути неоціненним:
- Високий SEMIS:Вказує на те, що ваші оголошення часто показуються за точними відповідностями ключових слів, що вказує на чітке націлювання та релевантність.
- Низький SEMIS:Показує втрачені можливості, якщо ваші оголошення не відображаються за точними збігами цільових ключових слів. Щоб отримати більше показів, розгляньте можливість коригування ставок для ключових слів, уточнення типів відповідності або збільшення бюджетних асигнувань.
Такі фактори, як релевантність ключових слів, конкурентоспроможність ставок і тип відповідності, можуть впливати на SEMIS. Регулярно відстежуючи цей показник, ви можете переконатися, що ваші оголошення ефективно захоплюють пошуковий трафік для ваших найбільш релевантних ключових слів, що призведе до кращої ефективності та ефективності кампанії.
Як збільшити частку показів у Google Ads?
З мого досвіду збільшення частки показів у Google Ads передбачає поєднання стратегічних коригувань і постійної оптимізації.
Збільште свій бюджет
Низький бюджет може обмежити кількість показів ваших оголошень. Збільшення вашого бюджету дозволяє вашій рекламі відображатися частіше протягом дня, тим самим збільшуючи вашу частку показів.
Використовуйте призначення ставок цільової частки показів (TIS)
Цільова частка показів – це стратегія призначення ставок у Google Ads, призначена для максимального збільшення видимості вашого оголошення. Встановлюючи цільовий відсоток показів ваших оголошень, Google Ads автоматично коригує ваші ставки, щоб допомогти досягти цієї цілі.
формула:
Покращте якість реклами
Краща якість реклами покращує ваш показник якості, що може знизити вашу ціну за клік (CPC) і покращити розміщення вашого оголошення на сторінці результатів пошуку. Це веде до кращої видимості та більшої кількості показів.
Зосередьтесь на розташуванні
Щоб досягти вищої частки показів, подумайте про звуження цільового місцеположення. Зменшуючи географічний регіон, на який ви націлюєте, пул відповідних користувачів стає меншим, що полегшує досягнення вищої частки показів. Ця стратегія особливо корисна для місцевих компаній, які прагнуть залучити клієнтів поблизу, які з більшою ймовірністю здійснять конверсію.
Підсумки
Визначення й оптимізація частки показів у Google Ads є життєво важливими для підвищення видимості вашого оголошення та покращення результатів кампанії. Показники частки показів дають глибоке уявлення про те, як часто ваші оголошення відображаються відносно їх потенційного охоплення. Ці дані допоможуть вам визначити сфери, які потрібно вдосконалити, і ефективніше розробити стратегію.
Щоб отримати додаткові поради та докладні стратегії щодо оптимізації кампаній Google Ads, обов’язково перегляньте інші статті на веб-сайті MARMAK HUB. Наші ресурси охоплюють широкий спектр тем, щоб допомогти вам отримати максимальну віддачу від рекламних зусиль
